Finday — Cartographie des mots clés (1-14 mai 2026)

1 Le compte en chiffres bruts

Avant de plonger dans la mécanique, voici ce qui se trouve réellement dans la structure du compte Finday telle qu'elle apparaît dans l'export.

Lignes de mots clés

—

dans l'export complet

Mots clés uniques

—

après normalisation

Actifs payés

—

soit 0,33% des lignes

Coût total (Search)

—

sur 14 jours

Clics

—

Quali CRM

—

via mots clés

Campagnes

—

payées sur total

Convert CRM

—

Constat structurel. Sur 98 959 lignes de mots clés présentes dans le compte, seulement 327 ont généré de la dépense sur les 14 derniers jours. 98 146 mots clés sont à l'état « Activé » mais n'ont reçu aucune impression. C'est le résultat cumulé du True Exact Match Script (qui ajoute environ 500 négatifs par nuit) et des campagnes mises en veille mais jamais nettoyées.

2 Pyramide d'activité du compte

Comment se répartit la masse de 98 959 lignes selon leur niveau de vie réel. Le contraste entre la base et le sommet montre la dette structurelle du compte.

Tous les mots clés (lignes) 98 959 lignes

100% de la base

Mots clés uniques (texte normalisé) 19 549 mots clés

19,8% · chaque KW présent ~5 fois en moyenne

Activés avec impressions > 0 813 lignes

Avec dépense réelle > 0€ 327 lignes

Doublons réels (KW avec ≥2 lignes payées) 62 mots clés

À lire. Sur 98 959 lignes dans le compte, à peine 0,33% ont eu une vie réelle (clics + impressions + coût). Les 99,67% restants sont du bruit accumulé : campagnes pausées qui gardent leurs mots clés, ad groups « Copy of » jamais nettoyés, et négatifs script qui n'apparaissent pas dans cet export mais expliquent la dormance massive des EXACT.

3 Cartographie par type de correspondance

Comment les 22 287€ se répartissent entre EXACT, BROAD et PHRASE, et surtout combien de mots clés sont nécessaires pour générer ce coût dans chaque type.

Volume vs dépense par type de correspondance

À gauche : combien de KW sont déclarés en compte. À droite : qui a vraiment dépensé. La rupture d'échelle entre les deux est le cœur du problème.

Mots clés déclarés

Mots clés avec coût > 0

Performance par type de correspondance

Coût en € (barres bleues), Quali CRM en valeur absolue (ligne orange) et Clics (ligne verte). Lecture : où va l'argent et où viennent les conversions.

Mot clé exact

11 087€

49,7% du coût · 20,4 Quali · 151 KW payés sur 40 668

Requête large

10 445€

46,9% du coût · 27,9 Quali · 121 KW payés sur 19 583

Expression exacte

755€

3,4% du coût · 0 Quali · 55 KW payés sur 38 708

Lecture critique. L'expression exacte (Phrase) est la couche la plus paradoxale : 38 708 mots clés déclarés mais zéro Quali généré sur 14 jours pour 755€ dépensés. Cette couche n'a aucune utilité fonctionnelle sur ce compte, mais reste structurellement en place. La Requête large produit plus de Quali que l'Exact pour un budget équivalent, ce qui s'explique en grande partie par sa concentration sur le brand (« Finday.be » broad).

4 Cartographie par campagne

Les 10 campagnes payées sur 48 au total. Décomposition du coût par type de correspondance dans chaque campagne, pour voir où se logent les bizarreries de structure.

Coût empilé par type de correspondance, top campagnes payées

Chaque barre représente une campagne. La couleur indique le type de match qui consomme le budget dans cette campagne. Brand est dominé par BROAD, DMB par EXACT pur.

Mot clé exact

Requête large

Expression exacte

Décomposition par campagne (10 campagnes payées)

Campagne	KW total	KW payés	Coût	Clics	Quali	Mix

Anomalie de structure. 38 des 48 campagnes du compte sont à zéro dépense sur 14 jours mais conservent leurs mots clés en état « Activé ». Cela inclut toutes les campagnes BEFR-PRET-AUTO-OCCASION, LUXFR (Luxembourg), et plusieurs versions parallèles BEFR-PRET-PERSONNEL géo (Liège, Namur, Hainaut, etc.). Ces campagnes sont autant de poches mortes qui parasitent le diagnostic et créent du bruit sur le change_event.

5 Doublons et cannibalisation des enchères

La question centrale : combien de mots clés enchérissent contre eux-mêmes, et combien cela coûte ? Quatre niveaux de doublon mesurés.

Cartographie des doublons (19 549 mots clés uniques)

Combien de mots clés uniques sont présents dans 1, 2 ou 3 types de correspondance simultanément. Tout ce qui n'est pas vert clair est un risque de cannibalisation.

Doublons réels (KW)

KW avec ≥2 lignes ayant du coût

Coût en double enchère

18 644€

83,7% du coût total Search

Inter-match-type

10 KW · 9 758€

enchère sur EXACT + BROAD ou + PHRASE

Inter-campagne

30 KW · 10 348€

même KW dans ≥2 campagnes

Concentration extrême. 83,7% du coût du Search (18 644€ sur 22 287€) est concentré sur 62 mots clés qui enchérissent contre eux-mêmes via au moins 2 lignes différentes. Deux mots clés à eux seuls (« cofidis » et « finday.be ») captent 62% du budget total Search. Toute optimisation doit commencer par ces deux points.

Top 15 mots clés en double enchère réelle

Mot clé (normalisé)	Lignes payées	Types de match	Campagnes	Coût	% total	Clics	Quali

6 Cas critique : « cofidis »

Un seul mot clé qui capte 33,9% du budget Search, dispersé sur 3 types de correspondance et 3 campagnes, avec un comportement Smart Bidding qu'il faut décoder.

[cofidis] · "cofidis" · cofidis

11 lignes au total · 7 payées

7 668€

Coût 14j

33,9%

% du Search

451

Clics

11,2

Quali

Types de match

Campagnes

Match	Campagne	Ad group	Coût	Clics	Quali
EXACT	DMB · CONCURRENCE · Setup base + Bruxelles	Cofidis 18.02.26	5 134€	0	6,8
EXACT	DMB · CONCURRENCE · LIEGE ONLY 02.04.26	Cofidis 18.02.26	2 319€	409	3,6
EXACT	BEFR · CONCURRENCE	Brand Cofidis	76€	14	0,9
PHRASE	BEFR · CONCURRENCE	Copy of Brand Cofidis 06.03.26	55€	10	0
PHRASE	BEFR · CONCURRENCE	Brand Cofidis	35€	6	0
EXACT	BEFR · CONCURRENCE	Copy of Brand Cofidis 06.03.26	29€	5	0
BROAD	BEFR · CONCURRENCE	Copy of Brand Cofidis 06.03.26	19€	7	0

Anomalie d'attribution. La ligne EXACT à 5 134€ pour 0 clic et 6,8 Quali est étrange : elle indique soit un problème de remontée Quali post-période, soit un effet de la stratégie d'enchère qui a payé pour des impressions sans clic mais avec Quali post-vue. À investiguer côté CRM / GCLID. Les 5 134€ représentent à eux seuls 23% du Search.

Pourquoi c'est un problème. Le même terme « cofidis » existe simultanément en EXACT pur dans une campagne DMB construite avec Bruno, en EXACT/PHRASE/BROAD dans BEFR-CONCURRENCE (ancienne structure), et en BROAD dans BEFR-CONCURRENCE. Les Smart Bidding portfolios de chaque campagne enchérissent contre eux pour le même clic, ce qui gonfle mécaniquement le CPC.

7 Cas critique : « finday.be »

Le mot clé brand qui capte 27,9% du coût en Requête large. Particularité : pas de dispersion inter-campagne mais double ad group dans la même campagne brand.

Finday.be (BROAD)

8 lignes au total · 2 payées · même campagne

6 211€

Coût 14j

27,9%

% du Search

1 385

Clics

12,9

Quali

4,48€

CPC moyen

2,2%

Quali/clic

Match	Campagne	Ad group	Coût	Clics	Quali
BROAD	BEFR · BRAND	Brand Finday	3 426€	726	4,3
BROAD	BEFR · BRAND	Copy of Brand Finday 06.03.26	2 785€	659	8,6

Ce qui se passe. Deux ad groups parallèles dans BEFR-BRAND enchérissent sur « finday.be » en BROAD. Le « Copy of » date du 6 mars 2026, probablement créé pour reset un disapproval ou un test, mais l'original n'a jamais été pausé. Résultat : ratio Quali/clic divisé par 2 sur l'ad group original (0,6%) vs Copy (1,3%) à budget équivalent. Le ROAS du brand est mécaniquement plombé par cette duplication.

BROAD sur brand. Un mot clé brand en Requête large est par construction une fuite : il matche les variantes mais aussi tout ce qui ressemble de loin au nom. Sur 1 385 clics, seulement 12,9 Quali soit 0,93% de Quali/clic. Le passage en EXACT pur (comme la campagne brand DMB-be/fr le fait) divise les clics non-brand et concentre le budget.

8 Top 25 mots clés par coût

Le détail des 25 plus gros consommateurs de budget. Les rangs 1-9 captent 89% du coût Search à eux seuls.

#	Mot clé	Match	Campagne / Ad group	Coût	% total	Clics	CPC moy.	Quali

9 Plan d'action priorisé

Sortie directement actionnable de cette cartographie, avec impact estimé sur le compte.

P1

Couper la double enchère « cofidis » entre DMB et BEFR-CONCURRENCE

Le terme « cofidis » dépense 7 668€ sur 14 jours dispersés sur 3 campagnes. Décider laquelle des deux structures (DMB-EXACT ou BEFR-CONCURRENCE) prend ce trafic, et négativer le terme dans l'autre. Investigation préalable nécessaire sur la ligne EXACT à 5 134€ pour 0 clic. Économie estimée : 30 à 40% sur ce mot clé soit ~2 500€/mois.
P1

Pauser l'ad group « Brand Finday » original au profit de « Copy of Brand Finday »

Les deux ad groups enchérissent en parallèle sur « finday.be » BROAD avec des ratios Quali/clic divisés par 2 sur l'original. Pauser l'ancien, garder le « Copy of » qui sur-performe, ou idéalement migrer tout en EXACT « finday » dans la campagne DMB-BRAND déjà construite. Économie estimée : 1 500€/mois en évitant la cannibalisation.
P2

Supprimer les 38 708 mots clés Expression exacte à zéro Quali

La couche Phrase entière coûte 755€ pour 0 Quali sur 14 jours. Elle pollue le compte sans aucun apport. Supprimer en masse via Editor, ou les passer en état « Pausé en masse ». Bénéfice principal : lisibilité du compte, moins de bruit dans le change_event, audits plus rapides.
P2

Archiver les 38 campagnes à zéro dépense

Sur 48 campagnes, 38 sont dormantes (BEFR-PRET-AUTO-OCCASION par géo, LUXFR, versions parallèles BEFR-PRET-PERSONNEL). Soit les archiver, soit les supprimer si Bruno valide. Cela retire ~80 000 lignes de mots clés du compte et permet enfin de voir la structure réelle. Bénéfice : performance des requêtes GAQL, simplicité des audits, et arrêt de la dispersion des conversions cross-campagne.
P2

Nettoyer les 28 doublons inter-campagne restants

Hors top 2 (cofidis + finday.be), 28 autres mots clés enchérissent dans ≥2 campagnes pour un coût cumulé d'environ 1 200€. Construire une liste, décider de la campagne « propriétaire » pour chaque terme, et négativer les autres.
P3

Aligner les ad groups « Copy of » sur une structure unique

15 328 mots clés vivent dans des ad groups « Copy of » créés probablement à l'occasion de disapprovals d'annonces. Définir une convention de nommage et fusionner ce qui peut l'être, ou supprimer les originaux après confirmation que les Copy fonctionnent. Décision à coordonner avec Bruno avant exécution.
P4

Migrer définitivement BEFR-BRAND vers la structure DMB-BRAND EXACT

BEFR-BRAND fonctionne en BROAD avec 27,9% du budget brut du compte. La migration vers DMB-be/fr-BRAND-EXACT (en cours) doit aboutir à un transfert intégral du budget brand, à condition que la nouvelle structure prenne le relais sur Quali/clic. À surveiller dans le dashboard de migration BEFR-BRAND en cours.

Économies cumulées estimées. P1 + P2 = environ 4 à 5 000€/mois redéployables sur du Search productif, avec en parallèle une réduction de 80% du nombre de lignes dans le compte et un Coût/Quali probablement amélioré de 15 à 25% sur les campagnes maintenues.

1 Le compte en chiffres bruts

2 Pyramide d'activité du compte

3 Cartographie par type de correspondance

Volume vs dépense par type de correspondance

Performance par type de correspondance

4 Cartographie par campagne

Coût empilé par type de correspondance, top campagnes payées

5 Doublons et cannibalisation des enchères

Cartographie des doublons (19 549 mots clés uniques)

6 Cas critique : « cofidis »

7 Cas critique : « finday.be »

8 Top 25 mots clés par coût

9 Plan d'action priorisé

Couper la double enchère « cofidis » entre DMB et BEFR-CONCURRENCE

Pauser l'ad group « Brand Finday » original au profit de « Copy of Brand Finday »

Supprimer les 38 708 mots clés Expression exacte à zéro Quali

Archiver les 38 campagnes à zéro dépense

Nettoyer les 28 doublons inter-campagne restants

Aligner les ad groups « Copy of » sur une structure unique

Migrer définitivement BEFR-BRAND vers la structure DMB-BRAND EXACT